Wykorzystanie zwierząt w reklamach i filmach jest powszechne i chociaż wiadomo, że zwykle zwierzęta te nie są pod dobrą opieką, skutki oglądania przypadków zwierząt z ludźmi w telewizji są nieznane.
Ciekawym gatunkiem do zbadania jest szympans (Pan troglodyci), ponieważ jest to gatunek szeroko stosowany w filmie i telewizji w ostatnich latach, pomimo ogromnego zagrożenia, jakie stwarza wolność.
Czy szympansy są zagrożone?
Pomimo stopnia zagrożenia na wolności, szympansy nadal są zwierzętami używanymi jako zwierzęta domowe w Stanach Zjednoczonych i innych krajach. Jest wielu naukowców, którzy ostrzegają, że widzenie zwierząt obok ludzi lub naśladowanie ich może prowadzić do myślenia, że są mniej zagrożone lub że są dobrymi zwierzętami domowymi.
W 2005 roku w Lincoln Zoo przeprowadzono ankietę, w której jednym z pytań było pytanie, który gatunek małp człekokształtnych jest najbardziej zagrożony. Zdecydowana większość respondentów zgodziła się, że goryle (95%) i orangutany (91%) są zagrożoneJednak tylko 66% ankietowanych uważało, że szympansy są zagrożone.
Kiedy te same osoby zostały poinformowane, że wszystkie trzy gatunki są zagrożone, zapytano o przyczyny różnicy w reakcjach szympansów. Jedna trzecia ankietowanych wspomniała o swojej obecności w filmach lub telewizjiDlatego oglądanie zwierząt z ludźmi w tych mediach może mieć wpływ na ich percepcję. Podobna ankieta przeprowadzona w Wielkie zaufanie małp w stanie Iowa przyniosła podobne rezultaty.
Jak obrazy wpływają na naszą percepcję?
W 2011 roku badanie prowadzone przez Stephena R. Rossa próbowało zademonstrować z jeszcze większą liczbą dowodów, że obserwowanie zwierząt z ludźmi sprawia, że wierzymy, że są one bardziej odpowiednie jako zwierzęta domowe i mniej zagrożone. Dla tego, respondentom pokazano 48 różnych obrazów łączących różne tła (np. szympans na kanapie lub szympans w dżungli)szympans mógł być ubrany w ubranie lub bez, w towarzystwie ludzi lub bez.
Po pokazaniu niektórym z tych obrazów respondentom zadano dwa pytania: jedno dotyczyło stanu zachowania szympansa, a drugie jego trzymania w charakterze zwierzęcia domowego.
Praca wykazała, że oglądanie zwierząt z ludźmi sprawia, że respondenci uważają, że są mniej zagrożone i są dobrymi zwierzętami domowymi. Choć efekt funduszu nie był aż tak znaczący, to prawdą jest, że obecność szympansa w domu sprawiła, że respondenci uznali, że są bardziej odpowiednie jako zwierzęta domowe.
Efekt reklam
W tym samym roku zespół z Duke University próbował pokazać, w jaki sposób wykorzystanie szympansów w reklamach wpływa również na ich ochronę. W tym studiu 165 osób obejrzało trzy kropki reklamy: jedna dotyczyła ochrony szympansów, inna wykorzystywała szympansy do rozrywki, a inna stanowiła nagranie szympansów w ich środowisku.
W tej pracy naukowcy zauważyli, że ci, którzy widzieli ogłoszenie o ochronie przyrody, najczęściej sugerowali, że szympansy są zagrożone i nie są zwierzętami domowymi, a następnie ci, którzy widzieli nagranie wideo przedstawiające szympansy w swoim środowisku.
Wreszcie, ci, którzy widzieli szympansy zachowujące się jak ludzie w reklamach, w których były ubrane i można było zobaczyć zwierzęta wchodzące w interakcje z ludźmi, byli mniej skłonni do zrozumienia tych pojęć. Uczestnicy otrzymali wynagrodzenie i mieli możliwość przekazania darowizny na ochronę tego gatunku, co zrobili głównie ci, którzy widzieli reklamy konserwatorskie.
Dzięki tym mechanizmom nie tylko kampanie telewizyjne mogą wpływać na to, jak bardzo zagrożone są zwierzęta: ten samojebki ze zwierzętami lub niepotrzebne interakcje z nimi mogą przekazać to samo przesłanie i zaszkodzić ochronie przyrody.