Od wielu lat duże międzynarodowe marki decydują się wyrażać swoją istotę poprzez charakter, który urzeka publiczność. A wyniki wyjaśniają, dlaczego jeden z najatrakcyjniejsze i najskuteczniejsze koncepcje marketing jest maskotką korporacji.
Dzięki dostępnej dziś technologii możliwe jest tworzenie znacznie atrakcyjniejszych postaci; wszystko to za pomocą ruchów i bardziej realnych ekspresji, które potrafią wchodzić w interakcję z publicznością. Nie należy zapominać, że na coraz bardziej konkurencyjnym rynku cyfrowym Ogromnym atutem jest zdobycie zaufania i empatii społeczeństwa.
Co to jest maskotka korporacyjna?
Maskotki firmowe, znane również jako maskotki reklamowe, to postacie specjalnie zaprojektowane do reprezentowania niektórych marek. Dzięki nim firmom udaje się zbudować osobowość, która jest przekazywana opinii publicznej w ich kampaniach reklamowych i która ogólnie odwołuje się do ich emocji i poczucia humoru.
Maskotka korporacyjna nie służy wyłącznie do sprzedaży produktów lub promocji usług. Jego główną funkcją jest interakcja z publicznością w celu komunikowania propozycji wartości marki; pokazuje, że „coś innego” ma do zaoferowania i co dodaje wartość lub korzyści w codziennym życiu jej klientów.
W ten sposób, gdy są projektowane i używane inteligentnie, te postacie mogą stać się symbolem marki. W rzeczywistości niektóre maskotki korporacyjne odnoszą taki sukces, że stają się bardziej reprezentatywne niż logo i równie ważne jak nazwa firmy.
Historyczne maskotki firmowe
Aby przeanalizować, w jaki sposób dobra maskotka firmowa może być emblematyczna i sprawdzona w czasie, wybraliśmy cztery postacie, którym udało się stać twarzą i duszą marek, które reprezentują. Zobaczmy poniżej najsłynniejsze maskotki reklamowe ostatnich lat:
1. Myszka Miki, emblemat Disneya
Być może Mickey był pierwotnie uważany za głównego bohatera we wczesnych opowiadaniach Walta Disneya. Jednak jego sposób wyrażania siebie i charyzmę, którą wzbudzał w społeczeństwie, szybko zmienili go w korporacyjną maskotkę Disneya.
Mickey po raz pierwszy pojawił się w krótkim filmie już w latach 20. XX wieku Parowiec Willie. Ponad 90 lat po powstaniu charyzmatyczna mysz nadal jest obecna w świadomości społecznej i jest bez wątpienia symbolem Twojej marki.
2. Niestrudzony królik Duracell
Po swoim pierwszym występie w telewizji w latach 70. króliczek Duracell był w stanie przyciągnąć uwagę publiczności niemal natychmiast. Dzięki delikatnemu wyglądowi i żywej postawie postać urzekała publiczność w każdym wieku, ze szczególnym powodzeniem wśród dzieci. Pamiętaj, że króliki to zwierzęta, które są bardzo cenione przez maluchy.
Przez jej różowego królika Duracell był w stanie przekazać, że oferuje nie tylko baterie, ale niewyczerpaną energię. A kto z nas kiedykolwiek chciał czuć się bardziej żywy i mieć więcej energii, by stawić czoła codziennym zobowiązaniom?
3. Tigre Tony, siła Kellogs
Jeśli cofniemy się o kilka dekad, zobaczymy to zwyczaj jedzenia słodkich zbóż kukurydzianych jest stosunkowo nowy w naszej kulturze. W rzeczywistości możemy uznać to za jeden z przykładów globalizacji Amerykański styl życia.
Tony Tiger został zaprojektowany, aby wzbudzić sympatię dzieci, które często są dla tego produktu najwierniejszymi odbiorcami. Ale jego budowa fizyczna i śmiałe zachowanie mają na celu: przekazać ideę, że Twoje płatki zbożowe mają więcej niż cukier i węglowodany – są źródłem energii i siły. Chociaż dane są dyskusyjne, sukces tygrysa Tony nie jest.
4. Ronald McDonald
Wyraźnie nie mogliśmy usunąć Ronalda McDonalda z naszej listy. To także doskonała okazja, by to wyjaśnić maskotka firmowa nie zawsze musi być zwierzęciem.
Najsłynniejszy klaun wszechczasów zdołał nam zakomunikować, przez tyle dziesięcioleci, że McDonald’s jest synonimem szczęścia. Następnie wykorzystano go również do rozbudzenia poczucia solidarności konsumentów poprzez kampanie na rzecz Funkcji Ronalda McDonalda.
Ponownie, chociaż skutki zdrowotne tego rodzaju diety są kontrowersyjne, wykorzystanie Twojej „firmowej maskotki0” w Twojej strategii marketingowej jest niezapomniane.
